飞天网评防控常态化扩内需要“开门推窗”

【地评线】飞天网评:防控常态化,扩内需要“开门推窗”

面对严峻复杂的国际疫情和世界经济形势,我们要坚持底线思维,做好较长时间应对外部环境变化的思想准备和工作准备。要妥善应对外部环境带来的影响与压力,当务之急是要激发国内需求。客观而言,消费作为拉动中国经济发展的“三驾马车”之一,已连续6年成为拉动我国经济增长的第一“主引擎”,在疫情防控常态化之下,唯有主动作为,积极作为,着力于复工复产、国内市场、民生保障和深化改革,培育壮大国内市场,做大内需基本盘,才能快速推动中国经济走向复苏。

复工复产是扩内需的前提。要满足人民群众的各种消费需求,首先要恢复正常的生产秩序,要让机器转起来、车辆动起来、产业活起来。当前,我国疫情防控阶段性成效进一步巩固,复工复产取得重要进展,经济社会运行秩序加快恢复。但从产业链和供需端方面看,复工复产还要继续加码加力。受疫情影响,国内消费需求受到一定程度的压抑,如何让这股被压抑的消费潜力释放出来,需要通过复工复产来满足消费需求。同时,在疫情期间涌现出来的线上消费、“宅经济”和数字经济等新型消费模式也成为了拉动内需的亮点。通过复工复产来巩固和提升新经济新模式也是一个推动中国经济发展的新机遇。

美尚股份于2018年1月成立,旗下拥有国产潮牌colokey珂拉琪、韩国进口专业彩妆品牌superface秀芭斐、台湾护肤品牌Lab101瑞沛三个品牌,满足不同阶层不同收入女性的美妆需求。此前,公司曾获得过红杉资本和宿迁天强投资公司近亿元的天使轮投资。

美尚旗下的国潮彩妆品牌colokey珂拉琪在天猫上市一年销售额就突破2亿,半年内跻身天猫国货彩妆排行TOP5,在2019年双11当天爆款空气唇釉爆卖70万支,斩获天猫唇釉类目TOP1。目前,珂拉琪已覆盖包括天猫、京东、云集在内的主要销售平台,还借助入局美妆零售的新物种走向了线下,开辟出另一条赛道。

2018年被美尚股份纳入麾下的韩国专业彩妆superface秀芭斐,于2016年在韩国首尔诞生,并在美国、日本、韩国、新加坡等市场快速扩张。

民生保障是扩内需的落点。“越是发生疫情,越要注意做好保障和改善民生工作”“民生稳,人心就稳,社会就稳”。扩内需的出发点和落脚点是为了民生利益,尤其是在中国经济社会秩序的恢复过程中,更要把重点放在民生保障的投入上。从某种意义而言,夯实民生保障本身也是扩大内需的一个重要举措。民生连着内需、连着发展、连着公平,保障和改善民生,既拉动消费,又促进投资,是扩大内需的重要举措和有效途径。切实抓好民生保障,才能有效扩大内需,更好释放国内市场需求潜力。

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“作为投资方,创新工场持续看好公司在不断巩固唇釉品类领先地位的基础上,能够进一步延展品类和品牌,也相信团队优秀的组织管理能力可以帮助公司在长期的发展中取得更好的成绩。”

美尚控股的另一个中国台湾科研修护品牌Lab101,由中国台湾医美界巨头创立,致力于皮肤抗衰老研究及医学美容领域,业务范围发展至美国、韩国、中国等多个国家及地区,Lab101瑞沛品牌的灵感源于非手术抗衰老再生疗法,即结合医疗美容的科技成分与日常护肤的便捷使用方式,满足新世代女性悦己升级的护肤需求。

从“为家庭消费”转为“悦己型消费”,中国女性的消费观正在发生变化,围绕于“如何变美”这一主题。进口美妆和护肤品牌,已成为新Z世代(95后)女性的悦己型消费的首选。

国内市场是扩内需的基础。扩内需既要眼盯国际市场,也要眼盯国内市场,两条腿走路,才能行稳致远。不过,受疫情影响,世界经济也极其艰难,反过来也影响到国内市场,这个时候更需要维护好国内市场秩序。一方面要着力扩大国内需求,有序推动各类商场、市场复工复市,促进生活服务业正常经营,积极扩大居民消费,加快推进投资项目建设,形成供需良性互动。一方面则要坚定不移扩大改革开放,放宽市场准入,持续优化营商环境,积极扩大进口,扩大对外投资,为世界经济稳定作出贡献。当然在防控常态化背景下,要把重点放在国内市场拓展挖掘上,夯实扩内需的消费基础。

据了解,珂拉琪的线下分销渠道覆盖了全国11个城市的苏宁极物、WOW COLOUR、奥买家等。除全渠道种草推广外,珂拉琪通过跨界合作,推联名定制彩妆,在KOL直播间进行推广,同时签订明星代言人,快速提高品牌认知和品牌声量。

近年来,随着消费升级时代的来临,以及女性经济和社会地位提高,由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速崛起。2020年,中国进入万元美金社会,在转入服务业驱动的经济模式中,女性将成为社会发展和消费的主流人群。

创新工场执行董事冯晓娜表示,过去一段时间,中国美妆市场人群红利和社交媒体红利叠加,线上美妆市场高速增长。在行业竞争不断加剧的情况下,美尚股份通过Colokey品牌在垂直类目的专注运营获得了超越同行的快速增长,成为国产彩妆头部品牌之一。这和公司创始团队在营销、渠道、产品和供应链端各方面的专业化素质密不可分。

布局两大进口品牌,直击中国女性消费升级

A轮融资完成后,CEO李琴娅表示,美尚控股将继续紧扣中国女性消费需求,秉持多品牌+多渠道的战略,“希望美尚能够像‘悦中国 跃世界’的愿景全力冲刺,走进国内消费者的心,走出世界的大门。”

“她经济”崛起,迸发新动能

“悦己”消费正在崛起,京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示,瑜伽垫、身体护理、女性护理类商品增速分别达142%、117%、66%。“悦己”消费中的分期消费行为特征明显。考拉海购提供的数据显示,分期购买电子美容仪的女性消费者接近50%,44%的女性消费者分期购买脱毛仪,25%的女性消费者分期购买美牙仪。

数据显示,在中国内地,多达四分之三的家庭消费决定由女性主导,而“她经济”相关的新增消费预期将会由2017年的人民币3.3万亿元上升至2022年的人民币8.6万亿元(约1.2万亿美元)。女性越来越愿意花费在自己身上,尤其在美容和健身方面,中国内地的化妆品销售额在2019年上升13%,而“医疗美容”服务的销售额在过去五年每年增长24%。

深化改革是扩内需的抓手。扩内需既需要政策激励,也需要在供需端提供更加周到的服务。要激发强大的内需活力,关键还要用好全面深化改革这个关键招。坚持问题导向,着力扩大国内需求、有效对冲疫情影响,必须坚定不移深化供给侧结构性改革。深化供给侧结构性改革、推动经济高质量发展,是解决我国发展中突出矛盾和问题、推动经济高质量发展、建设现代化经济体系的工作主线。无论是满足人民群众多样化的需求,还是满足新消费、新经济发展等方面需要,都要侧重于供给侧结构性改革。(李萍)