今年1月份,Intel将原CFO、临时CEO Robert Swan正式提拔为CEO,这家走过半个世纪的半导体巨头也开始了新的旅程。
这两年,Intel不少高层都有取一个专门的中文名字的传统,比如上一任CEO Brian Krzanich中文名科再奇,在国内场合都以此称呼。
姓氏司显然来自英文姓氏Swan的开头发音,睿博一方面在发音上暗合Robert,另一方面也很容易让人联想起Intel的酷睿、博锐两个产品,不得不说还是相当巧妙的。
小米近年来不断扩大国际业务,先后在新加坡、印度、印尼、巴西等地推出产品,逐渐从中国品牌向全球品牌过渡,入围榜单四强。字节跳动因将旗下的TikTok(抖音)、TopBuzz(今日头条海外版)、News Republic等产品推向多个国家和地区,首次入围就斩获第五名佳绩。
2018年至今,今日头条三农创作者已发布120万篇图文和视频,这些三农信息广受欢迎,累计创造了500亿次阅读量和播放量。
文/本报记者 张香梅 赵加琪统筹/池海波
WPP全球零售业务欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示:“中国品牌的思路不应局限于产品发布,应该更多地考虑全面打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知,是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。”
由于三农信息在今日头条平台广受欢迎,三农创作者们也获得了不错的流量分成收益:仅2018年8月,120人月入过万;最高者一年通过平台分成就超过100万。
画像显示,农村、农民、脱贫、振兴,是2018年最常出现在三农创作者标题里的4个关键词。
“我们自己过得还不错,总想着帮帮身边的人。”在许莉霞家旁,是一家榨面厂,榨面厂的老板娘大着肚子,还要驮着几大包榨面,骑电动车去城里送货,“她到预产期了还在干活,最后超过预产期几天了,她自己骑着电动车,去县城把娃生了。”他们的艰辛,许莉霞看在眼里,她计划在自己的网店上架榨面,帮帮邻居。
去年9月23日,在首个中国农民丰收节上,今日头条公布了平台三农创作者的多维度画像。
一旁的兰滔则赶紧跑开,躲避一只对他穷追不舍的小蜜蜂。
“知识付费”成为大家接受的观念
“网红”的号召力并非万能
本报记者 陈伟斌 黄小星
杨兵和兰滔是余超念书时认识的好友,分别来自贵州和湖南。去年,他俩都来到浙江龙游,找到余超学习养蜂,希望复制销售模式,再回乡发展,带动家乡人脱贫致富。
据统计,仅快手平台,全国贫困县的卖家人数约115万,年度销售总额达到193亿。
4月28日上午,摩托车车主在接受北京青年报记者采访时介绍,18日下午,他开摩托车载朋友从机场高速上五环主路,路遇消防车辆被堵在路上,应急车道上也堵着几辆车,消防车无法通行。“我心想摩托车比较灵活,就开车挨个向前面的车辆打招呼,请大家避让,让出应急车道。之后,我就开着摩托车走在前面,算是替消防车开道。”
但“网红”的号召力不是万能的。去年,父亲所在村里的桃子滞销。许莉霞通过视频卖桃,几千斤桃子很快售出。没想到,接下来,打包发货都是难题,没有帮手,没有经验,许莉霞和丈夫只好一个个地把桃子包好,成本大增,“外面给果农的收购价是2块钱一斤,我们算下来成本就到了3块多,”最后,夫妇俩亏损严重,她连自己舅妈家的桃子都没能收购,这让她至今过意不去。
Intel强调,随着新CEO上任,Intel的方向已经确定,必须全速前进。通过几年的尝试,Intel把方向定在以数据为未来的增值空间,以云到端能力的投入和建设,来做整体的战略和规划,已经非常清楚。
特别是技能类、知识类内容在短视频平台的占比明显处于上升状态――它的一端是很多细分领域“专家”,有大量知识、经验和技能,其中不乏一些靠自己摸索创业成功的“草根”;另一端是渴望系统化、低成本学技能的学习者,以此自我“精准扶贫”。
他原本在老家凯里做淘宝服装生意,虽说生意时好时坏,但每月算下来有五六千的收入,在当地也算不错。可在了解到余超的经历后,他更动心了。
但另一方面,中国出海品牌在海外认知度仍面临严峻考验,全球18岁到34岁消费者对于中国品牌的认知度连年下降,从2016年的19.9%下降到2018年的14.8%。
中国银行海南省分行是海南FT账户体系首批试点银行,目前该行全岛90家网点均可办理该项业务。截至4月9日,海南中行共开立FT主账户2367个,FT主子账户8498户,实现了海南自贸区十二个重点产业全覆盖。
余超他们都遇到过被平台“降级”的经历――他们需要为自己发布的信息担责并保证信用。杨兵的第一条视频就获得了百万点击,但随后拍摄的一条蘸着蜂蜜吃辣椒的视频,最终不仅没能被审核通过,还被平台降级,“这给我们敲响了警钟,不能为了点击量啥都发。”
司睿博Intel提出,必须要更加扎根中国,更进一步地耕耘中国市场。在中国这片土地上要更好地耕耘,不能只是简单地复制全球化的方案,而是要针对中国的市场需求进行深挖。这是巨大的考验,也是巨大的机会。
“热心骑士”你在哪儿?
这份榜单依据各个中国品牌,在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个海外市场的“品牌力”进行排名。
蜜蜂王国庞大而隐秘。在季海友的院子采访,一聊起蜜蜂,老人的兴奋感溢于言表。他掀开蜂箱,指给我们看上面一只体型健硕的蜜蜂:“这就是蜂王……”
“品牌力”由三个要素构成:有意义(满足消费者的功能和情感需求)、差异化(与竞争对手相区别并引领潮流)和突出性(购买时迅速浮现在消费者脑海中)。前两项分数由Google Surveys问卷答案获得,后者结合Google及YouTube的搜索指数得出。
可以说,这是另一种“知识改变命运”。
流量高的一年平台给上百万分成
诞生于美国加州的中国品牌Anker专注于充电技术,其业务涵盖无线充电、汽车充电、便携式和壁式充电器。2017年,Anker向欧洲、美国和日本销售了超过2000万个充电器,公司收入同比增长了56%,其中近一半来自于美国市场。2019年,它的“品牌力”在中国品牌中排名第10。
所谓FT账户,是指海南省金融机构在分账核算单元开立的规则统一的本外币账户,按照“一线便利,二线管理”的原则规范账户收支管理,是一套以人民币为本位币、账户规则统一、兼顾本外币风险差别管理的本外币可兑换账户体系。
从总体来看,2019年中国品牌的“品牌力”指数同比增长15%,是去年增幅的3倍,中国企业活力和竞争力正日益增强。
打开快手、抖音等一些当下流行的网络平台,助力三农的教学、实践内容正不断兴起,种类繁多,且不断更新迭代,适应更多人的需求。
靠短视频赚钱并不容易,需要把握受众的“口味”:“有时花好几天精心拍的视频都没人看,和女儿随便啃几节甘蔗,点击量可高了。”
这,也正是像许莉霞、余超、杨兵、兰滔等致力于在农村广阔天地奋斗的追梦者们,所期待的美好未来。
据北京消防4月23日消息,4月18日下午5时30分,北京市朝阳区消防支队驹子房中队增援青年路中队,警情为一辆宝马汽车自燃。东五环路上交通堵塞严重,路遇两名热心骑士帮忙疏导交通,让消防车辆顺利前行。北京朝阳消防全网寻人,在为两位骑士点赞的同时提示广大司机:用正确避让方式让行执行紧急任务的车辆是每一位司机和行人的义务。
画像基于平台3.2万名三农创作者,每100位今日头条三农创作者,就有13位来自贫困县。
占用应急车道行为与疏导无关
另外,Intel昨天刚刚任命了新的CFO George S. Davis,而他前一天刚刚从高通CFO位置上离职。
借助网络平台,这种自我学习正快速浸润到城镇、农村,助力三农人群。
以前卖不动,现在供不应求
华为在“品牌力”的三个维度中表现最为突出,截至2018年6月,它在全球拥有53000多家店铺和3500家体验店,其中可穿戴设备的销售额,在2018年上半年同比增长了147%。2019年,它在榜单中的“品牌力”同比增长了22%。
晨光在紧急关头帮助消防车辆疏导交通的行为得到众多网友点赞,他在事后还收到了陌生市民在摩托车上留给他的字条:“向您致敬,您为消防车疏散车辆的视频被疯传,正能量。”
话音刚落,季海友听到声音不对,赶紧喊站在一旁的杨兵离蜂箱远一点。但还没等杨兵迈出几步,一只蜜蜂蛰到他的嘴唇,另一只则袭击了他的后脖颈,疼得他眼泪都下来了。
这让余超开始把周边几家主要的养蜂家庭都囊括进自己的平台,原本困扰蜂农的销售渠道问题,逐渐解决。
事后,晨光向北青报记者坦言:“我愿意接受所有的处罚,确实是我违法行驶了。我也从未想过借做过的好事逃避扣分处罚,只是我站出来以后网友有一些疑问,我想把这些事情解释清楚。再遇到这种事情我还是会帮忙,但是会注意合法行驶。”
许莉霞成了“网红”,却并不轻松。
余超很乐于将自己的经验传授给他们,在他看来这并非竞争,而是一种传播。
兰滔告诉钱报记者,如果去一些机构报名学习养蜂技术,不仅有门槛,花费也比较多,这笔费用会影响到他的生活。但通过网络平台,他可以找到提供类似培训内容的发布者,接受线上甚至线下培训,门槛和费用都很低,甚至可能免费,“这对很多人有着非常大的吸引力。”
2018年,快手家乡好货项目帮助28个县(其中17个国家级贫困县)销售了至少50种当地特色物产,销售额超过千万,推动当地产业扶贫和自我造血,受益贫困户达1108户,受益用户上万人。
“使用FT账户能给企业带来多重利好。”中行海南省分行行长常冰雁说,通过FT账户,企业拥有了一个可以和境外资金划转便捷的渠道,既让企业方便实现国内市场和国际市场的对接,又能在境内外两个资金市场进行汇率与利率的选择,“FT账户能帮助海南企业降低汇兑、融资和开户的成本,享受自贸区的制度红利。”
季海友自家出产的蜂蜜、蜂蜡、蜂皇浆等产品,如今销售到全国各地,远的卖到内蒙古、东三省。这是季海友过去怎么都想不到的,“以前常常卖不动,现在不仅供不应求,价格也高了不少。”
除了这些传统的“出海”品牌,50强中还有不少令人惊喜的“黑马”。它们在国内不太被大众知晓,却在海外市场闯出了另一片天地。
Intel表示,司睿博从CFO转到CEO,是众望所归,大家非常欣赏他的领导力。他是一个以人为本的人,非常有凝聚力和个人魅力。他同时又是一个非常相信团队的人,对英特尔团队建设、每个人潜能的发挥都有很大好处。
兰滔也相信,家乡平江的生态环境以及农村面貌和龙游很相似,只要肯吃苦,他也能像余超一样,走出一条特色之路。
游戏公司FunPlus的员工来自北京、新加坡、东京和美国旧金山等20多个国家和地区,除了自主开发的业务,它还投资了多家游戏公司和电子竞技集团。该品牌每年举办IndiePlus比赛,召唤全球独立游戏开发者应战,其出海品牌影响力排名第11。
“我们有幸福乡村带头人模式、快手家乡好货计划,发掘有能力的乡村创业者和中国乡村特色物产,通过提供线上线下商业和管理教育资源、流量和品牌资源等,促进乡村产业发展、经济发展、增加在地就业机会,助力乡村振兴。”快手平台工作人员告诉记者。
“我的家乡生态环境很好,加之我看好蜂蜜市场,认准这种模式在家乡也能有所发展。”2018年6月,杨兵下定决心,从贵州黔东南州来到龙游。
4月23日,北京消防通过微博寻找当天帮忙疏导交通的“热心骑士”,随后晨光现身,消防部门向其表示感谢。
据统计,仅快手平台,涵盖农业、技工、电商、教育等各行业的渠道上,每天都有数千个学员在学习,已有了两千多位老师、25万多个学生,累计帮助老师获取了超过千万的收入,平均每门课带给老师一千多元的收入。
FT账户是海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设的十二个先导性项目之一,是海南自贸区建设重要的金融基础设施。
事后,晨光收到违章处罚短信,称其在北京五环路五元桥南内环被交通技术监控设备记录了“占用应急车道行驶”的违法行为(记6分)。晨光回忆,当天就是在应急车道为消防车辆开路的时候被拍到了这一违法行为。此外,他称自己还将因摩托车进入五环主路被扣3分。“我愿意接受扣分处罚,毕竟是我违法行驶在先。”晨光告诉北青报记者。
目前,海南已有中行海南省分行、浦发银行海口分行、工行海南省分行、光大银行海口分行和兴业银行海口分行五家银行上线FT账户业务。
经调查核实消防车遇阻路段的位置在五环路平房桥北内环,摩托车驾驶人在此路段占用应急道为消防车疏导的行为,认定为“有证据证明救助危难或者紧急避险造成的”,不予处罚。但该车辆于当日在五环路五元桥南内环被交通违法拍摄违法占用应急道,与疏导车辆无关,已被记录,将处罚200元驾驶证记6分。同时,该驾驶员4月18日驾驶摩托车违法进入五环路主路违反禁令指示标志的行为,交管部门将依法处以100元罚款并驾驶证记3分。
一直主打“国际品牌”的联想位列第二,它的“品牌力”与去年相比没有任何变化。相比之下,阿里巴巴长势迅猛,“品牌力”同比增长48%,跻身榜单三强。
“我的优势是自己养蜂,比起网上很多借蜂场卖蜂蜜的,消费者更信任我”。自己走通了这条路子,余超开始琢磨着如何拓展内容,并且带动身边的蜂农们,一起走在线销售的路子。
在短视频平台上奔跑的,并不只有余超、许莉霞。这些新兴平台,带给三农从业者新的希望。
28日,北京交警回应称,对摩托车占用应急车道疏导消防车的行为不予处罚,但当日其在另一路段占用应急车道和在五环路行驶的行为应予处罚。
警方提示:应急车道是“生命通道”,但个别驾驶人却把“生命通道”当成“快车道”,遇突发情况严重影响救援时间。一直以来,对占用应急车道等违法行为,警方坚持路上严管严查严罚,并充分利用违法监测设备等技术手段,抓取记录违法行为,实施非现场处罚。提示广大司机不要占用应急车道,保障“生命通道”畅通无阻。
现在,新任CEO也有了自己的中文名字——“司睿博”。
从另一个角度来看,在这些平台上,“知识付费”已经成为大家接受的观念。